关于词云图，你需要知道的东西
词云图是一种数据可视化。它把一段文字里反复出现的词抽出来，按重要程度排进一张图。字越大，这个词越值得先看。读者不用先读完密密麻麻的报告，扫一眼就能知道主题。
词云图是什么样子的，通常就是这样：几个大词占住中间，小词填在四周，整张图收成一个形状。颜色把不同的词分开，视线会先停在最大的那几个字上。
如果只用一个词来形容它，那就是焦点。词云图把注意力送到少数关键词上，图本身的形状和颜色也会先抓住视线。
它从哪里来
“词云”这个说法，一般认为是美国西北大学新闻学副教授里奇·戈登在 2006 年提出的。他关心的是只适合网络、而不适合原样搬上报纸、广播和电视的内容形式。词云图后来常用在报道、演讲和会议材料里，就是因为高频词被放大之后，传播更直接。
一张图里有什么
要看清词云图是什么样子的，主要看四样东西。
- 词汇：要展示的关键词。
- 大小：出现次数或你指定的权重。字号越大，数值越大。
- 颜色：区分不同的词，或让整张图带上一种情绪。
- 形状：词排进什么轮廓。圆形、品牌图形，或和主题有关的剪影都可以。
它会滤掉原文里大量用不上的句子，只留下扫一眼就能抓住的词。这也是它看起来直观、有趣的原因。
它适合做什么
有成段文字的地方，都可以先抽词再做成图。报告、演讲稿、会议纪要、新闻稿、社交媒体上的讨论，都是常见来源。做好的图可以放进网页、PPT 或文章里，当作内容的一部分。
制作门槛不高。在线工具按页面步骤就能完成，不必先装一套制图软件，也不必先学完数据分析。在集词云里，每行写一个词，需要强调的词在行尾标上权重，再选形状和颜色，就可以导出。
和柱状图、折线图相比，词云图不擅长精确对比两个数的差距，但更适合让主题和画面贴在一起。形状可以换成和内容有关的轮廓，颜色也可以按组别或情绪来分。
它做不到什么
词云图直截了当，但也容易丢信息。只有词，没有原句，读者看不到事情的全貌。图旁边如果没有任何说明，重要的背景、结论和例外都会缺掉。
它也几乎没有叙述顺序。几个同样醒目的词，并不能自己串成“因为什么、所以怎样”。读者很容易按自己的理解把它们补成一句话，这句话不一定是原文的意思。两个一样大的词，一个可能是在被称赞，另一个可能是在被批评。
所以词云图适合放在标题附近做引导，不适合单独代替一篇说明。
用的时候可以这样
- 先去掉“的、了、和”这类没有信息量的词，只留能代表主题的词。
- 把真正要强调的主题词权重调高，避免被一长串次要词淹没。
- 颜色和形状跟主题一致。需要区分组别时再用少量对比色，不要每个词一种颜色。
- 图旁边写上一两句结论，补上词云图表达不了的逻辑。
想做出一张既能看懂、又适合发布的图，多半要改几轮词和配色。集词云可以用同一批词换成不同形状和颜色，方便比较哪一版更适合放出去。